پول اینستاگرام برای سلبریتی ها؛ هزینه ها برای مردم، چرا درآمد رونالدو از اینستاگرام بیشتر است تا در فوتبال؟ - وبلاگ معمای ویژه

به گزارش وبلاگ معمای ویژه، درآمد اینستاگرامی رونالدو از میزان پولی که در فوتبال کسب می کند، بیشتر شد. به همین بهانه سراغ بررسی پول هایی رفتیم که سلبریتی های ار فضای مجازی کسب می کنند.

به گزارش قبل تر ها کمی پوشیده تر بود، یعنی نیاز بود یک سری خبرنگار و جست وجوگر و فعال رسانه ای و... به مثابه افشاگری مطلبی را منتشر کنند و خبر از درآمد های نجومی برخی چهره ها در فضای مجازی، تلگرام و اینستاگرم و... بدهند، یعنی کمتر کسی باور می کرد یک نفر بدون اینکه کنش خاصی داشته باشد، بیل بزند، آب حوض خالی کند، جوابگوی ارباب رجوع باشد یا هر کار دیگری، لیوان چای در دستانش، روی جایگاه لهستانی نشسته و همان طور که از منظره روبه رویش لذت می برد، پول به حسابش واریز شود و درآمد داشته باشد. همین الان و همین حالایی که این اتفاق خیلی هم عجیب به نظر نمی رسد، باز هم جالب است و آدم دوست دارد بداند دقیقا چه اتفاقی می افتد که عده ای صبح تا شب جان می کَنند و بعد از یک ماه درآمد بخور و نمیری را کسب می کنند و عده ای دیگر بدون اینکه زحمت خاصی به خود بدهند، چند برابر و گاهی چند ده برابر آن ها بدون ذره ای فعالیت پول نصیب شان می شود، آن هم با یک متن و عکس و پست مجازی.

توئیتر را بالا و پایین می کردم، متن های عجیب و غریبی از جنس همان اخبار درآمد های هنگفت سلبریتی ها و اینفلوئنسر ها از فضای مجازی جلوی چشمانم رژه می رفت. مثلا نوشته بود فلان خانم اینفلوئنسر آنقدر درآمد های ماهیانه اش بالا رفت که حسابش را مسدود کردند و او برای رفع این مسدود بودن حساب مجبور شد از سفر خارجه به کشور برشود تا موانع را رفع کند! یکی دیگر نوشته بود فلان سلبریتی برای لایک کردن پست صفحه یکی از طرفدارانش فلان میلیون تومان پول دریافت کرده است، دیگری نوشته بود فلانی برای انتشار یک استوری در اینستاگرام صفحه اش 20 میلیون و برای پست اینستاگرام کمی بیشتر و کمتر دریافت می کند، بعدی نوشته بود... بله تا صبح یک عده ای نوشته بودند از این درآمد هایی که یک روز عجیب به نظر می رسید و حالا، اما همه با آن کنار آمده اند.

زیاد نوشته اند بهنوش بختکمک و رامبد جوان و علی صبوری و... از تبلیغ در صفحه های مجازی شان چقدر درآمد دارند، اینکه خبر زرد بوده و لایک خور داشته هم بماند، به هرحال این واقعیتی است که وجود دارد و این گونه مبالغ زیادی هزینه می شود که مثلا کرم فلان و کفش بهمان و رستوران و... در صفحه سلبریتی ها دیده شود. اما غرض از نوشتن این گزارش فقط نمونه های وطنی ما نیستند، خیلی قبل تر از آنکه اینفلوئنسر های وطنی راه درآمدزایی از این گرام های مجازی را پیش بگیرند، آن طرفی ها میلیون میلیون دلار و پوند به جیب زدند و معنی فعالیت مجازی را تغییر دادند. مثالش همین چند روز پیش که جدول پردرآمدترین چهره های خاص و سلبریتی های جهانی از اینستاگرام منتشر شد؛ جدولی که نشان داد فراواقعیت ها به جای واقعیت ها نشستند و اینستاگرام و... صرفا شبکه مجازی برای ارتباط و اشتراک عکس و... نیستند، این ها دیگر همچون یک مرکز خرید بزرگ، یک پاساژ با ویترین های پررنگ و لعاب و فروشندگان و مبلغانی شناخته شده هستند که از خرد تا بزرگ زندگی دنبال کنندگان شان را هدایت می کنند و از این رهگذار پول خوبی هم به جیب می زنند، آنقدر زیاد که هم درآمد اصلی شان را پشت سر می گذارد و هم بعد از خداحافظی با دنیای حرفه ای، نیازی به فعالیت دوم و سوم و... ندارند، کافی است تلفن همراه خود را بردارند و از یک محصول رونمایی و آن را تبلیغ کنند. از همین راه چند صد برابر درآمد سالیانه ما و امثال ما، در حساب شان است و فقط انگشتان دست شان را تکان داده اند! حالا می توان به این فضا و این درآمد ها حمله و به بیشتر دیده شدن شان کمک کرد، می توان داخلی ها را متهم به کپی کاری کرد و ساعت ها در مذمت این رفتار نوشت، می توان همه چیز را بد جلوه داد، اما واقعیت با این نوشتن ها تغییر نمی کند، کسب وکار بخشی از این فضای مجازی موجود است؛ فضایی که آدم ها برای خرید کالا راستا زیادی را طی نمی کنند و پشت میز و روی تختخواب و هرجای دیگری می توانند به سرعت به باکیفیت ترین اقلام دسترسی داشته باشند، پس به جای رد و نادیده دریافت و کج دهنی به آن، می شود فکر کرد، راه های هدفمندی را پیش گرفت و کسب وکار های مختلفی را به مدد آن رونق بخشید.

کافی است بخواهید یک گوشی موبایل بخرید، در این شرایط محال است آقای فروشنده پیشنهاد نصب اینستاگرام را روی گوشی تازه شما ندهد. شبکه اجتماعی ای که اکنون با حضور همه اقشار جامعه اعم از پیر و جوان به نوعی همگانی و عمومی شده و کمتر کسی را می توان یافت که گوشی موبایل داشته باشد و برای محض کنجکاوی هم که شده صفحه ای در اینستاگرام نداشته یا در آن به کندوکاو و جست وجو نپرداخته باشد. شاید در ابتدای امر با خود فکر کنید این شبکه مجازی وظیفه ای جز سرگرمی و به اشتراک گذاشتن تجربیات افراد با یکدیگر ندارد، اما واقعیت اینجاست که خواه ناخواه اینستاگرام اکنون به بازار مجازی برای کسب درآمد تبدیل شده که رقم های نجومی را به جیب صاحبانش در این صنعت روانه کرده است.

آخرین آمار ها از تعداد کاربران جهانی اینستاگرام درحالی رقمی بیش از یک میلیارد نفر را نشان می دهد که جالب است بدانید این رقم در ایران نیز به عدد قابل توجهی رسیده و بازیگران، فوتبالیست ها، سلبریتی ها و اینفلوئنسر را شامل می شود. شبکه اجتماعی ای که با پلتفرمی ساده برای به اشتراک گذاشتن تصاویر و ویدئو ها با افراد مورد علاقه یا با افرادی که علاقه مندی های یکسانی دارند، برنامه ریزی می کند و در این شرایط صاحبان کسب وکار روزبه روز سرمایه بیشتری را صرف بازاریابی در اینستاگرام می کنند. افزایش 33درصدی ثبت خرید در اینستاگرام تنها بخشی از داده های آماری را شامل می شود. این شبکه اجتماعی بیش از یک میلیارد کاربر فعال ماهانه خود را تاکنون ثبت کرده است. تقریبا سه سال پیش و اواخر سال 2016 بود که اینستاگرام از قابلیت جدید خود مبنی بر ساختن اکانت تجاری رونمایی کرد؛ قابلیتی جدید که در آن مدیران کسب وکار ها به سادگی می توانستند علاوه بر معرفی ایمیل، شماره تماس و نحوه کارکرد خود به اطلاعاتی همچون تعداد بازدید های اکانت در ساعات مختلف، محبوب ترین پست ها، بررسی رنج سنی کاربران و جنسیت دسترسی داشته و بر این اساس محصولات خود را متناسب با این داده های آماری ارتقا بخشند. البته این قابلیت تنها به این موارد خلاصه نشده و در کنار آن شرکت ها می توانستند کمپین های تبلیغاتی خود را برای مخاطبان هدف خود داشته باشند تا با قراردادن لینک کاربران به طور مستقیم وارد وب سایت شرکت مربوطه شوند. خدماتی که طیف وسیعی از کاربران اینستاگرام اعم از رنج سنی 14 تا 50 ساله را شامل می شود و این فرصت را در اختیار افرادی قرار می دهد که درصددند محصولات خود را تبلیغ کنند. کارشناسان معتقدند نرخ بازگشت سرمایه در تجارت اینفلوئنسر مارکتینگ تا سال 2020 به رقمی معادل 10 میلیارد دلار خواهد رسید و این رقم بیانگر اهمیت و جایگاه این شبکه اجتماعی در این صنعت است؛ صنعتی که سلبریتی ایرانی و خارجی هم ندارد و هرکدام به سهم خود از این درآمد استفاده می کنند.

بگذارید یک خبر را با هم مرور کنیم. رونالدو هر سال در اینستاگرام درآمدی حدود 38.2 میلیون پوند دارد که نسبت به سایر فوتبالیست ها و بازیگران هالیوودی درآمد سودآوری تلقی می شود. نفر دوم این لیست لیونل مسی است که با درآمد مجموع 18.7 میلیون پوند پشت سر کریستیانو قرار گرفته است. کندال جنر آمریکایی نفر سوم این لیست است. دیوید بکهام با 8.6، سلنا گومز با 6.4، نیمار جونیور با 5.8، زلاتان ابراهیموویچ و کایلی جنر با سه و رونالدینیو با دو میلیون پوند در رده های بعدی این لیست قرار دارند. یعنی رونالدوی پرتغالی، با هر پستی که در اینستاگرام می گذارد، همین پست هایی که ما روزی چندتایی از آن را منتشر می کنیم سالانه چیزی بیش از 500 میلیارد تومان کسب درآمد می کند. با این تفاسیر کسی باور می کند اینستاگرام تنها بستری برای انتشار و اشتراک تصاویر است؟ با این وصف، اینستاگرام یک مال بزرگ، یک بازار و یک پاساژ پر از سرمایه است که چهره های خاص بدون زحمت و با تکیه بر فعالیت های دنیای واقعی خودشان امکان درآمدزایی و سرمایه دار شدن در آن را دارند. فضایی که اگر خیلی از کشور ها و کسب وکار ها بهره برداری از آن را یاد بگیرند، سود خوبی عایدشان خواهد شد.

جالب است بدانید ایران با 24 میلیون کاربر در جایگاه هشتم استفاده از اینستاگرام قرار گرفته است و یک پله از کشور ژاپن پایین تر و یک پله از کشور انگلستان بالاتر است. حدود 30 درصد از جمعیت ایران در اینستاگرام فعالیت دارند و روزانه هزاران پست منتشر می کنند که حضور فعال ایرانی ها را در اینستاگرام نشان می دهد. کشور هایی همچون آمریکا، هند، برزیل، اندونزی، ترکیه و روسیه به ترتیب جایگاه های اول تا ششم را از نظر بیشترین تعداد کاربران اینستاگرام به خود اختصاص داده اند. در این شرایط اگرچه نرخ دستمزد سلبریتی های خارجی براساس تعداد فالوور های آن ها بسیار روشن است، اما این موضوع آنچنان که باید در میان سلبریتی های ایرانی رواج ندارد و آن ها چندان از بازگو کردن درآمد های تبلیغاتی خود خوش شان نمی آید. اما براساس تعداد فالوور های آن ها اینفلوئنسر های اینستاگرامی به چهار دسته مگااینفلوئنسرها، ماکرواینفلوئنسرها، میکرو اینفلوئنسر ها و نانواینفلوئنسر ها تقسیم بندی می شوند؛ تقسیم بندی ای که براساس تعداد، فالوور های آن ها از بیش از یک میلیون فالوور تا کمتر از 10000 فالوور به وجود آمده است. مگااینفلوئنسر ها امکان ارسال پیام تبلیغاتی افراد را به طیف وسیعی از مخاطبان فراهم می کنند، در مقابل استفاده از این گروه از انواع اینفلوئنسر در کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ نیازمند صرف بودجه کلانی است. به طور مثال بسکمک از مگااینفلوئنسر های ایرانی به ازای انتشار هر پست مبلغی معادل 15 تا 20میلیون تومان دریافت می کنند. البته این تنها اینفلوئنسر هایی نیستند که در فضای مجازی وجود دارند و در کنار ماکرواینفلوئنسر ها هستند که علاوه بر هزینه کمتر، مخاطبان شان از دسته بندی تعیین تری برخوردار هستند. در کنار این دو دسته با میکرواینفلوئنسر هایی روبه رو هستیم که تعداد فالوور های آن ها به میزان قابل توجهی از این تعداد در گروه های ماکرو و مگااینفلوئنسر کمتر است که همین امر موجب عدم انتخاب شان در برگزاری کمپین های اینفلوئنسر مارکتینگ از سوی بسکمک برند ها و شرکت های تبلیغاتی خواهد شد. اما نکته حائز اهمیت اینجاست که مخاطبان این گروه از انواع اینفلوئنسر، اعتقاد زیادی نسبت به فردی که دنبال می کنند، دارند و همین موضوع موجب بالا بودن نرخ تبدیل کمپین های اینفلوئنسرمارکتینگ توسط این گروه از اینفلوئنسرهاست. همچنین یکی دیگر از مزایای برگزاری چنین کمپین هایی با میکرواینفلوئنسرها، پایین بودن هزینه تبلیغات است. در پایان نانو اینفلوئنسر ها هم افرادی هستند که محبوبیت زیادی در یک فضای محلی یا جامعه ای کوچک دارند؛ بنابراین اگر به دنبال معرفی کالا یا خدمات خود در جامعه ای کوچک هستید، شناسایی و همکاری با این گروه از انواع اینفلوئنسر را در اولویت کمپین های تبلیغاتی خود قرار دهید.

بعد از تمام آنچه درباره درآمد های هنگفت موجود در فضای مجازی گفتیم و نوشتیم، گفتگو با یک کارشناس هم می تواند تکمله خوبی برای ادامه گزارش باشد. عباس منصورنژاد، کارشناس فصای مجازی در این باره با ما به گفتگو پرداخت و ضمن اشاره به درآمد های عجیب و تامل برانگیز برخی سلبریتی ها از فضای مجازی گفت: در پرداخت به چنین موضوعاتی باید این نکته را در نظر بگیریم که با دو وجه مثبت و منفی روبه رو هستیم. نه می توان چنین اقداماتی را به کلی نفی کرد و رویکرد منفی نسبت به آن داشت، چراکه این فضا پر از فرصت هاست و نه می توان مطلقا مثبت انگاری و آن ها را تایید کرد، چراکه این ساده انگاری است و تهدید های این فضا را نمی توان نادیده گرفت. با این مقدمه حالا می توان بهتر صحبت کرد. این فعالیت ها در فضای مجازی، شئون مختلفی دارند؛ فرهنگی، سیاسی، اجتماعی، امنیتی و... بنابراین باید با دقت نظر خاصی در این باره تحلیل کرد. ببینید یکی از زمینه هایی که ما در اهمیت فضای مجازی هم نام می بریم، همین حوزه کسب وکار و درآمدزایی از این فضاست. اما منظور ما از کسب وکار و درآمدزایی این اتفاقی نیست که از سمت چند سلبریتی و چهره خاص رخ می دهد؛ چراکه این ظرفیت خاصی است که در اختیار تعداد محدودی از چهره ها قرار گرفته است و عامه چنین امکانی را ندارند تا از این طریق درآمدزایی داشته باشند. حتی این روشی نیست که بتوان آن را به کسی یاد داد تا از این طریق درآمد داشته باشند. نه کارگاهی می توان برای آن برگزار کرد و نه دوره ای، صرفا ظرفیتی است که در آدم های خاص و محدود وجود دارد و از همین جهت ما این روش را به عنوان الگوی اقتصادی نه می پسندیم و نه به دیگران تجویز می کنیم، چون نه علم است، نه امکان انتقال به شخصی را دارد و نه نفع فراگیر دارد. منصور نژاد در ادامه به تشریح اقدامات ملی در این حوزه و آنچه که باید اتفاق بیفتد، اشاره کرد و گفت: نگاه ما به فضای مجازی و برای مثال اینستاگرام نگاه مثبتی نیست و به همین خاطر نتوانستیم آن طور که باید از این فضا به شکل مطلوب بهره برداری کنیم. نباید جوری باشد که ما ایرانی ها صرفا از نکات منفی و حواشی فرهنگی آن برداشت کنیم. می توانیم در بحث کسب وکار اینترنتی به معنای واقعی از ظرفیت های اینستاگرام بهره برداری کنیم. نمونه هایی هم از این نوع بهره برداری ها داریم، اما آنقدر کم است که نمی توانیم به آن ها اعتنا و اکتفا کنیم؛ بنابراین اگر ما توجیه باشیم و در فضای صحیح بتوانیم از این شبکه ها بهره برداری کنیم، همانطور که سایر کشور ها بهره برداری می کنند، از حواشی دور خواهیم بود و آورده زیادی هم خواهیم داشت.

منبع:فرهیختگان